“當他們出現在北京工人體育場時，非典帶來的恐慌效應立刻消失了......體育場座無虛席，城市的信心又回來了。”

“這就是體育的力量！”近日有媒體評論稱，在冠狀病毒消退后，中國的體育市場也將同樣恢復活力。

“對生活的信心，對城市的信心，對政府的信心，對體育文化精神的良好利用，一定會很快回來的。”

在新型冠狀病毒肺炎疫情的影響下，各類賽事和體育活動的暫停和延期；大眾健身受到影響，戶外健身達人們的“幸福指數”驟降；包括體育產業在內的眾多消費領域遭受重創。業內專家表示，對于蒸蒸日上的中國體育產業而言，此次疫情更似一把雙刃劍。從另外一個角度分析，疫情也將為中國體育產業轉型發展帶來契機。

一位長期從事中國體育產業研究的學者直言，透過現象看本質，此次疫情使所有人看到了體育產業面臨的挑戰，同時也使大家更察覺到了這其中蘊藏的機遇，即“危中有機，危中尋機”，“疫情將進一步加深數字和實體體育產業的融合，讓體育產業投資者更加理性合理。”疫情過后“健康、體育鍛煉”重回大眾視野，消費需求和動能都會增強，體育裝備和器材行業將會受益，拉動進一步升級和創新。

困境之下，一些地方政府和企業釋放出與商戶“共克難關”的積極信號，表態愿意采取各種措施對體育場館等提供相關優惠。“我們應該堅定戰勝疫情的信心。中國經濟夯實的發展基礎和新動能的不斷集聚，帶給了企業應對困難、渡過難關的底氣。我們一定能取得疫情防控和實現經濟社會發展目標雙勝利！”有關專家表示。

不可否認，信心，是當前包括中國體育產業在內的中國體育全行業以及全社會所必須飽有且堅持到底的。據了解，疫情發生以來，為配合“戰疫”要求，各電競廠商和賽事組織，主動調整或取消了一些原定賽事。許多俱樂部、戰隊改集訓為線上訓練和網絡教學等。對此，國家體育總局體科所電競研究室主任楊越表示，疫情當前，中國體育應借鑒互聯網消費模式、創新體育消費激勵模式、重點促進體育產業與新型消費端口的融合發展，培育體育新業態。楊越說：“疫情對我國線下體育競賽表演、體育場地和戶外健身短期影響巨大；對體育用品制造與銷售的影響有利有弊；而新興的線上賽事、線上教育和培訓，尤其是線上與線下相互結合的居家式健身產業有望轉型升級。總體來說，2020年體育產業總體減值的風險是客觀存在的，但危機中也給體育線上消費和居家健身娛樂消費提出了新命題。”

對此，首都體育學院休閑與社會體育學院首任院長、教授、博士生導師李相如也表達了相同的見解。李相如指出，本次疫情勢必將加快體育產業和體育消費的線上線下融合模式，創新線上體育活動和體育消費新模式，而體育消費結構的轉變必將加速向體育智能化方向轉變。

健身器材迎來銷售上行

突如其來的疫情讓人們認識到了珍愛健康，積極運動的重要性。據新華社相關報道，2003年非典疫情過后，北京掀起新一輪體育健身高潮，羽毛球拍、牽瓏球、跳繩器具等一些體育用品開始脫銷。此次新冠肺炎期間，因為電商、快遞渠道的崛起，健身器材產業的反彈和上行已經初見端倪。

京東大數據顯示，今年春節期間，各項“宅消費”需求均大幅超過去年，其中健身訓練、游戲設備的成交額均為去年同期的200%，東北和四川地區的人們在健身/瑜伽品類上消費增長最快。

春節后，消費者購買居家健身類器材持續高漲。節后第一周，京東平臺啞鈴成交額同比增長60%， 拉力器成交額同比增長109%，跳繩成交額同比增長56%，劃船機成交額同比增長134%，自營瑜伽墊成交額同比增長150%，2月至今自營瑜伽墊成交額同比增長近6倍。健身平臺keep電商也表示整體銷量比去年同期大幅上漲，瑜伽墊、泡沫軸、健身手環等都賣的比較好。

“因為這次疫情的防控措施是讓大家自行在家隔離，如何在相對非專業的空間里邊實現健身運動，保持健康的習慣，就會對體育裝備和器材，包括一些健身的互聯網模式提供一些機會。”清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉表示。

“如果政府未來社區體育設施、場地方面有更精準、普惠的設施完善的話，對于整個體育產業也會帶來很強的推動作用。”王雪莉認為社區體育未來會是一個可以發力的場景。

未來大眾健康消費動能增強

談到此次疫情給體育產業帶來最大的機遇，很多從業者都提到了消費者健康觀念的轉變。不斷激活的大眾消費習慣和動能，將是未來體育產業受益的地方，也是行業未來的信心所在。

“對于每個人來講，通過疫情認識到身體免疫力的保護、打造和增強的重要性，健康意識得到覺醒和提升。而真正來自大眾的消費動機，通過這次疫情的也得到強化。而這些正是體育產業長遠發展的一個基礎。”王雪莉表示。

成都居民茍瀚林因疫情在家隔離期間，通過短視頻平臺一直在關注健身方面的訓練，最近，他手機里新安裝了包括keep在內多款健身app，并通過網購入手了一臺跑步機。“因為疫情影響，現在只能在家鍛煉了。期待疫情過后可以在外面酣暢淋漓的跑一次步。”他說。

困難是暫時的，發展是永恒的。不可否認，這場沒有硝煙的戰役猶如一面鏡子，讓中國體育產業有了轉型契機，也讓更多中國人重新審視健康生活的意義，更讓中國體育在邁向體育強國的道路上點燃火光、積蓄力量。

“戰”疫情，當中國女籃姑娘們和中國冰雪健兒們在國際賽場上不畏艱險、直面困難、勇于挑戰，收獲佳績時，中國競技體育增強了信心；“戰”疫情，當健身武術、廣播操等健身內容在很多中國家庭中悄然流行，當奧運冠軍孫楊、邢傲偉，極限達人陳盆濱等明星也通過網絡與大家分享居家鍛煉“絕招”時，中國全民健身事業收獲了信心；“戰”疫情，當體育競賽表演業、體育健身休閑業、體育場館服務業、體育培訓業和體育用品業紛紛報團取暖、攜手共進，當眾多體育全行業專家學者為體育產業健康穩定發展建言獻策時，中國體育產業堅定了信心，積蓄創新力和競爭力。

有了這“份”信心，我們有理由堅信，中國體育必將捱過“疫情”寒冬，迎接春回大地百花開。